【湖州微盟，微信公众号，小程序，湖州微信运营，湖州微信点餐，联系电话13738242466】

节目赞助商吉利汽车与品牌代言人孙杨向更多未知极限领域发起挑战，以出色的表现征服感动着数亿观众！

凭着这股闯劲儿，迎着新年的温度，吉利汽车携手微盟盟聚，继续发力移动社交声量传播，通过吉利中国年、挑战不可能两条朋友圈广告创意，连接人与人，以微光聚势！

1

行稳致远，直面变化乘风破浪

2018年汽车市场环境略显复杂，迷雾航行，掌舵为重。吉利汽车提出了 “稳”字当头的发展战略，多线条自主研发，进军更多的细分市场，更注重全体系、渠道的健康、平稳发展。

凭借150万辆汽车销售业绩，吉利问鼎中国品牌销量榜；今年1月市场数据，再次刷新史上单月最佳销量，并一跃成为戴姆勒最大股东。逆势向上，风头强劲，2018已为过往序章，2019吉利注定乘风破浪，一往无前！

在全球汽车产业加速迈向电动化、智能化、网联化、共享化的趋势下，依托在新能源汽车、人工智能、车联网技术应用的快速发展，吉利汽车在技术研发领域加足砝码，布局构建高水准全球研发体系，加快新能源、车载互联等前沿科技探索脚步，致力打造全球化、未来化出行解决方案。

吉利汽车新晋代言人孙杨，身为历史上唯一一位男子200米自由泳、男子400米自由泳、男子1500米自由泳的奥运会和世锦赛大满贯冠军得主，其本身在泳坛拼搏的事迹家喻户晓。吉利汽车借势明星效应，在央视节目中，鉴证挑战者们的每一次战胜自我的壮举，通过媒介传播赢得品牌声量，同时也将国家精神、民族力量与吉利汽车敢为人先、追求极致的理念有机结合起来，获得观众好感。

2

温情与梦想，盟聚为吉利插上双翅

一手温情，一手梦想，暖意融入生活，梦想照进现实。春节期间，吉利汽车邀请微盟盟聚当朋友圈品牌“营销顾问”，合作投放吉利中国年、吉利央视节目主题广告，短短数日，收获2700多万曝光，创意广告视频播放次数近900万次，11000+人次参与评论转发。盟聚优化师的专业精准，为吉利汽车赢得约400w次的免费额外曝光！

吉利中国年致所爱——温情

汇集人间体贴的爱，无私的爱，信任的爱，尊重的爱，通过广告创意集中“表达”，拨动披星戴月的芸芸众生最柔软的地方，触发共情。身为爱的“代言”，吉利汽车满载陪伴，从朋友圈大卡片广告中缓缓驶出，走向用户心田中的暖意融融。 

广告内层落地页模仿iPhone X尺寸滑动效果，一屏一滑动，增加观看互动及整体格调。搭配金边祥云的红色年味设计贯穿始末，与汽车的现代科技感彼此映衬，代言人孙杨位居第一屏关键位置，将名人的“带货”效应发挥到极致，滑动至第二屏，可以观看外层广告创意的完整视频。滑动手机屏幕至后几页，还可以看到每个故事的“精髓”，将立意进一步升华。落地页底部增加“吉时有礼”按钮跳转至官网试驾预约界面，把流量拉取至吉利官网，为官网带来分流权重，完美打通线上线下营销长尾链路。

吉利挑战不可能——梦想

每周日晚20点黄金档在央视1套播出，《挑战不可能》将人、家、国融为一体，为众多平凡者释放潜能挑战极限提供舞台。承载用户人生旅途中的每一次“挑战不可能”，吉利汽车让梦想从屏幕落地，搬入生活，凭借强大的产品性能，助力平凡的你、我、他勇敢地驶入未来。

朋友圈广告创意可谓将收视热点延续在千万用户的手机中，将挑战者飞车跳跃的镜头剪辑成10秒，镶嵌在大卡片广告，引发超高用户点击。落地页“雪山蓝天”的风格让人肃然起敬，与节目和广告创意整体基调相一致。孙杨、董卿、李昌钰、撒贝宁强强坐镇，为吉利汽车“亮相”奠定豪华阵容。雪地背景中，吉利博瑞与吉利博越秀出色彩，强势宣告“变不可能为可能”。

朋友圈广告内层

滑动向上翻，即可观看节目片段完整长视频，致敬吉利汽车与挑战者无畏前行的时代精神，感悟有勇有谋细节制胜的巧匠风骨。继续滑动即可填写姓名电话，一键预约试驾。

3

动感精致，品效为先精准获客

吉利汽车将“动感精致，自信激昂”作为其品牌核心价值观，在广告投放中也提出了追求细节、创新向上的要求。微盟盟聚以专业、精准、高效的服努力与之贴合，开启品效合一春节营销之旅。

满足客户曝光要求的同时，争取15%的额外曝光，实属不易。尤其春节期间，信息繁冗，用户注意力“割据战”愈演愈烈。值得强调的是，这15%的量完全来自用户的自传播，通过评论、转发互动，实现广告曝光裂变。基于社交、兴趣产生的自传播，用户会更精准，消费转化率更高！盟聚优化师的关键，在于把兴趣元素突出展现在广告核心位置，努力激发观者话题讨论的意愿。

搅动用户的评论转发，对于广告优化师来说，需要找准优质流量、圈定目标用户范围。盟聚优化师通过前期多重测试，分析数据得严谨推断，26-25岁人占消费人群的大头，其中男性多于女性。中国年主题喜闻乐见，故将投放人群放宽至20-50岁，在兴趣、行为标签上不断调整以求最优效果；而基于挑战不可能节目主题，优化师经过反复推敲，建议降低女性投放比重，寻找热爱冒险的25-35岁中青年有车一族，激发9000余人次点赞评论！

连续3年蝉联腾讯广告区域及中长尾巴渠道年度最佳服务商，微盟盟聚将以卓越创新、精益求精的优质广告营销服务助力吉利汽车开启2019新路征程！

【湖州微盟，微信公众号，小程序，湖州微信运营，湖州微信点餐，联系电话13738242466】