在资本市场，植物肉是近年兴起的一匹黑马。自2019年以来，植物肉的风潮逐渐进入中国消费市场，越来越多的消费者开始关注饮食健康而减少肉类摄入，选择以素食改善饮食结构，全世界范围迅速掀起一股植物肉热潮。在这其中，中国本土植物基食品初创企业——优脍国际集团旗下品牌「Zrou株肉」也突出重围，因地制宜推出与中国传统美食相结合、适合中国人口味的植物肉产品“株肉碎”，带领消费者进入健康吃“肉”新时代。作为兴起于私域经济下的新锐植物肉品牌，「Zrou株肉」格外关注私域建设，也在今年选择联合微盟专业的私域运营团队，共同发力私域建设，通过营销、运营、数据分析工具的优势赋能，构建起品牌完整的私域增长生态。

作为优脍国际集团旗下的首个植物肉品牌，「Zrou株肉」于2019年12月面市，由中国本土的纯天然食材——非转基因大豆、魔芋、椰子油和香菇制成，不仅营养更加均衡，而且具有低脂、低卡、富含膳食纤维等优点。

具体到产品形态，「Zrou株肉」创新性地将产品设计成肉碎和肉糜，使其更灵活多变、不易受限，适用的领域更广。两者配方相同，颗粒感不同。颗粒较大的株肉糜适合煸炒、烘烤，做成肉末；颗粒较小的株肉碎适合做馅料。因为烹饪的多样性，品牌形象也更加立体。

人群定向：从B端到C端+人群包拓展

伴随植物肉市场不断庞大，新中产和新锐白领成为植物肉的主力消费人群，他们重视刚需消费，同时又越来越注重健康的饮食理念。为了找到包含“人-货-场”精准匹配关系的多元交易场，「Zrou株肉」与微盟广告优化团队率先展开合作，通过腾讯流量加持和微盟全链路营销能力，科学化撬动品牌在微信业态生意增长的新增量。

优化团队通过将「Zrou株肉」种子人群进行相似人群拓展，根据已购用户的行为、兴趣、年龄、地域分布等数据进行多维度匹配，刻画出初步的用户画像模型；同时，借助食品类腾讯人群包数据，将目标人群锁定在“减肥养生”、“食品”等标签范围进行更精准地挖掘，使品牌在广告投放优化期间，整体数据表现优异。

素材精选：小程序卡片+主打色香美味

另一方面，优化团队也在朋友圈广告素材上进一步优化。以「Zrou株肉」爆款产品作为利益点，采取新粉专享的福利方式，新用户通过超低优惠价格即可享受包邮试吃。广告素材主打色香美味，通过展示成品菜肴样式，给到用户产品的直观体验感受。