在消费升级的背景下，消费心理已经不再满足于购买便宜的商品，转为对品牌的感知更强化、对消费的品质更敏感。2017年，微信小程序面世，凭借其轻量的使用门槛和背靠微信平台巨大社交流量的优势，让电商行业看到了新的拓展方向。以拼团、直播等为表现形式的社交电商逐渐受到关注并证实，基于社交的推荐和体验已经成为促使消费者敲下“确认付款”的重要因素。

为提升商户的营销能力，增加与粉丝互动，微盟微商城小程序上线直播功能，7大亮点功能助力商户开启小程序电商直播新路径。商户可以通过手机跟粉丝直播互动，让商户更亲民的进行品牌宣传、产品售卖、客户关系维护，为商户打开视频营销的流量入口，构建完善成熟的小程序商业生态。

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直播中推送商品促转化

功能：直播过程中，商户在中控台添加商品，用户观看直播时，可点击购物袋直接查看并购买，提升转化。

使用场景1：商家主播在直播时推荐商品，可在直播页面将商品推送给粉丝，提升单品转化和销量，如服装行业的商家，主播可在直播中进行试装，推荐衣着搭配及穿衣体验，在与粉丝互动过程中，通过中控台推送该款商品的链接，粉丝点击可直接查看或购买，实现直播场景到购买的无缝连接。同时观众点击购物袋后可查看主播之前推荐过的商品，一目了然。

使用场景2：主播推荐商品时，可结合店铺活动，提升直播时的转化，如服装主播在试穿展示后，发起试穿商品的限时抢购活动，并告知观看粉丝低价限时1小时，迅速引爆销量。

操作路径：营销-直播-中控台-推荐商品

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直播中发券营销促转化

功能：商户可添加限量的定时优惠券和常规优惠券，在直播中进行推送，营造用户抢券的活动氛围，提高直播气氛和转化。

使用场景1：商户可通过中控台添加常规发放的优惠券，只要进入直播间的用户皆可领取，对于客单价较高的服装商家来说，在成本可控的范围内，可设置5元全场无门槛优惠券，将流量引导到商城，形成转化。

使用场景2：主播通过直播向粉丝推荐商品后，直播间互动率较高时，可通过手动发放限量优惠券，增加直播间热度，将互动推向新的高潮，同时，在直播推荐的场景下，优惠券更能提升当下的转化率。如美妆主播进行化妆品推荐或化妆指法演示后，可投放满200减20的主播专享券，促使粉丝即刻进行购买，提升销售转化。而对于客单价较低的商家来说，满减优惠券的投放也能提升商城的整体客单价。

操作路径：微商城后台-营销-直播-中控台-赠送优惠券

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直播中用户随时互动分享

功能：用户可以通过评论和主播实时沟通，增加用户与商户之间的亲近感，同时，用户可分享直播小程序为商户带来更多精准客户。

使用场景1：用户可以对直播进行评论，主播可根据评论实时互动。同时也可以通过评论功能进行活动，如服装主播试穿两件衣服，询问粉丝更喜欢哪件，并通过随机抽取幸运用户送出奖品，引爆直播间气氛。

使用场景2：主播可以引导用户进行直播间的分享，如直播间达1000人即进行抽奖或优惠券发放的活动，让粉丝为直播间引流，粉丝可以直接将直播小程序分享给朋友或微信群，也可以生成专属海报，将海报发送到朋友圈。

使用场景3：当观看直播的粉丝进入小程序选购商品时，直播页面会提示某某正在选购商品，提升观看粉丝的体验，营造店铺销量爆棚的感觉，刺激其他用户进入商城浏览。

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直播中顺畅的购物体验

功能：用户选购过程中，直播窗口悬浮展示，点击可返回直播间。

场景：粉丝收到直播间推荐的商品后，点击进入商品详情浏览选购时，直播画面仍以小屏方式悬浮展现，粉丝可选购商品的同时，仍可观看直播，点击直播画面，可直接返回直播间，购物体验十分顺畅。

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支持微商城首页、商详页进入直播间

功能：微商城首页和商品详情页可添加直播入口，灵活营销，并支持直播预告。

（首页进入直播间）

使用场景1：越多的入口，意味着观看直播的粉丝数就越多，从而可转化的人数也越多，商家可以在商城首页配置直播入口并开启直播预告，进入商城的流量可以直接进入直播间互动，或在预告直播时间进入直播间。同时商家也可以将直播入口添加到所有的商品详情页，粉丝在选购商品时，可一键进入直播间，与主播互动，推荐商品进行购买。

使用场景2：吸引人的直播预告能带来更多的“回头客”，商家可在预告中添加直播过程中的活动或爆点，如“直播抽大奖”，“100元限量无门槛券”等活动，吸引粉丝在直播期间再次回到直播间。

操作路径：

1．首页添加直播：店铺-店铺页面-基本组件-直播

2.添加商品详情页：营销-直播-创建直播-同步直播到商品详情页

3.开启预告：营销-直播-创建直播-开启预告

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简单操作，轻松开启直播

功能：商户无需下载或购买任何推流工具，即可通过手机进行直播互动，并且可通过独立的中控台协助直播，让直播更可控。

使用场景：商户在微商城后台新建直播后，将生成直播专属的推流地址，主播在微信小程序搜索“腾讯视频云”小程序，在【RTMP推流】输入推流地址，即可进行小程序直播，主播或商户可通过中控台可在直播过程中管理粉丝留言，向观众推送商品及优惠券，有效管理直播，提升直播体验。

操作路径：营销-直播-创建直播-中控台

✔直播操作方法

点击“推流地址”后的【点击复制】按钮，在微信小程序搜索“腾讯视频云”——点击进入，允许获取信息——选择【RTMP推流】，允许调取摄像头——将复制好的链接粘贴至地址栏——点击左下角【推流】开始直播。

预告

即将上线：全面数据助力直播复盘

功能：展示直播流量及支付转化的效果统计。

使用场景：商户在直播过程中或直播结束后，可以通过直播数据查看直播效果，根据效果调整直播时主播的话术等运营套路，同时也可以根据商品的转化率给予主播一定的奖励，激烈主播。

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