得益于创始人在跨境电商的经验背景，「minayo」从创立之初便瞄准线上赛道，并将营销重点放在小红书、抖音等年轻人集聚的社交平台。

然而碎片化的信息也带来碎片化的消费者注意力，尤其对于年轻群体来说，单纯依靠品牌信息断点式的主观输出，已经无法有效触及年轻人的敏感神经。搭建与消费者互动沟通的品牌私域阵地，正在成为新兴品牌触达年轻人的重要渠道。 

今年年初开始，「minayo」携手微盟，借助微信生态内用户覆盖广泛、月活超12亿的朋友圈广告、微盟小程序商城等数字化SaaS工具，为品牌搭建起“全链路营销引流-精细化私域运营”的一站式解决方案，成为行业内超高效社交场景流量转化的标杆案例。

广告创意代入人群需求痛点

如何让广告点击自然成为消费者体验的一部分？对于微盟广告优化团队来说，第一步就是针对品牌产品的人群需求痛点、产品核心卖点、产品使用场景等快速制定广告创意策略，让广告准确触动消费者的神经。

例如，针对「minayo」旗下三款明星热销单品益生菌酸奶片、太阳花综合维生素软糖、黑生姜热控片，优化团队在广告素材设计中，分别强调了每种产品对应的人群需求。

益生菌酸奶片针对免疫力差、有腹泻便秘等问题的消费群体，适用于成人及儿童老人多类人群；

太阳花综合维生素软糖主要面向熬夜、点外卖、经常忘记吃水果蔬菜的学生及上班族人群，为他们补充人体每天必需的维生素营养；

而黑生姜热控片对于爱吃甜食又担心长胖的人群有重要的作用，能够有效控制热量吸收，加速体内新陈代谢的功效等。

除了区分人群之外，优化团队还分别测试了广告素材中的加粉vs直购链路、原生4图vs美女6图vs亮色4图等多种素材，通过数据反馈最终圈选出潜力较大的“益生菌酸奶片”，确定出品牌的最优投放组合。

定向优化覆盖目标人群圈选

在广告投放过程中，优化团队也非常善于利用数据化决策，通过多种定向方式，持续优化目标人群圈选。 

在使用品牌老客包挖掘目标人群效果不佳时，优化团队迅速转变思路，深入挖掘腾讯社交生态下的媒体包数据，利用罗卡定向智能拓展工具，对包含减肥、餐饮、美容、益生菌、养生等标签的人群再次进行拓展洞察，并定期更新，实现后端链路加粉成本低至12.76元/人的转化效果。