近年来，随着年轻消费者对国货品牌的认同感持续上升，国货美妆品牌正在迅速崛起。

在消费多元化浪潮下，作为拥有90年历史的老牌国货品牌「百雀羚」也在积极转型应变，借助敏锐的消费者洞察和全新升级的数字化营销再焕生机，并在全新的数字化场景中与消费者建立起更加紧密的连接。

今年6月，「百雀羚」携手微盟控股子公司TEAM PRO为品牌打造了一场声势浩大的90周年营销战役，以《向上的我们》为核心主题，通过全民互动的方式共同传递“向上”的价值，在抖音、微博、微信等主流平台多维传播、火爆刷屏，实现破圈发酵。今天，我们就一起探讨品牌联合TEAM PRO创造了哪些新玩法？

90年悠久历史，传递东方美与力量

全球TOP15，百雀羚代表国牌崛起

成立于1931年的「百雀羚」，至今已有90年的历史。东方的土壤孕育了其厚积薄发的气质，作为历史最为悠久的中国护肤品牌，「百雀羚」诞生至今始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤之道，借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品，并不断将国牌推向世界，让世界看到东方的美与力量。

今年5月，“英国品牌评估机构品牌金融”（Brand Finance）公布“2021 全球最有价值的50 个化妆品和个人护理品牌”（COSMETIC 50 2021）名单，百雀羚再次入选，并成为唯一上榜Top15的中国品牌。为了抓住与年轻群体爱国热情的情感共振，传递国牌崛起价值，品牌迅速联手TEAM PRO开展营销战役，助推品牌声量快速增长。

从面部变化看国人90年成长

巧妙洞察触达消费者情感高点

对「百雀羚」消费者而言，国牌乃至国家崛起的话题过于宏大，并不利于与用户产生互动共鸣，沟通层面还需要与个人主张关联，因此TEAM PRO营销团队以“高态度，低姿态”为核心，真情实感放低姿态，从一个个真实消费者切入，寻找国牌、国家、国人的结合点，建立新的“国牌”语境，与中国美妆护肤消费者建立更有效的交流互动。 

TEAM PRO营销团队从过去与现在的消费者肖像照对比中，发现了一个有趣的变化。中国人的眼神越来越笃定，笑容越来越舒展，越来越自信。而这样面貌上的改变，不仅得益于护肤美妆产品的加持，更重要的是源自国家崛起，民族自信向上提升。

因此，营销团队与品牌抓住这一“向上”变化，用90张相片在短短一分钟之内呈现了国人面对镜头的姿态变化：从面露怯色到自信开怀，面孔越来越上扬，笑容越来越灿烂，精心打造了一支《向上的我们》高速定帧主题短片，在各平台广为传播。

多渠道传播让话题热度延续

全域营销邀请全民共创内容

主题短片多维扩散

在品牌几大社交平台官方释出短片之后，新华网等官媒、垂直类媒体、各平台多维度的大V、KOL也纷纷转发和发布了这条短片，助力#向上的我们#话题的发酵，引爆具有互动性的话题讨论。

在合作平台的选择上，TEAM PRO营销团队率先于下沉用户活跃的抖音平台发起#向上的我们#话题，发布这条主题短片，激起了国人的广泛关注。 

随后，TEAM PRO营销团队联合不同圈层 KOL与KOC，在微博、微信与B站等多平台多维传播让话题延伸热度，二次触及目标人群。与此同时，#向上的我们#话题在各平台快速发酵，吸引了诸多新闻媒体和行业媒体的关注，纷纷参与解读90年国人向上转变，引发国人更深刻的情感共鸣。

全民共创内容接力

全民热议之时，TEAM PRO营销团队希望能够卷入更多消费者，与更多国牌创造者一起接力“向上”传递每个人的改变，深化“百雀羚跻身全球最有价值化妆品品牌TOP15”事件与品牌价值传播。 

因此，营销团队顺势发起#向上的我们#抖音挑战赛，邀请全民接力共创内容，拍摄同款“向上”视频，将“蓄力、向上、传递”等观念通过互动的方式传递给消费者，在充满活力的氛围中，海量创意视频得以产生，带动消费者为国牌而自豪，为民族而欢呼。