走到第十个年头的“双十一”，传统电商平台如今已不再是众多企业唯一厮杀的主战场。随着在封闭的主流电商生态系统里，获取流量和营销的成本越来越高，让不少传统电商企业的线上流量拓展遭遇瓶颈。

与此同时，背靠微信生态的巨大流量，坐拥近10亿日活用户的小程序也成为电商新势力，不少商家开始闯入这个全新流量市场，以独特新颖的玩法搅动电商市场，给品牌商家带来新的机遇，这些品牌将在微信中开辟双十一的第二个战场，以创意玩法带给消费者新鲜感，“赢”战双十一。

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0.01元限时秒杀，高能预热尖货开抢

代表品牌：百草味

主要玩法：在小程序上开启每天18点0.01元限时秒杀的活动，以较低的门槛吸引用户，为双十一引流。同时，百草味以0.01元抽奖团的玩法吸引粉丝参加活动，并且将开奖时间定为10月31号，引导用户持续关注活动，开奖后没有中奖的用户可以领取店铺优惠券。

此外，百草味小程序商城每天限量发布满199减100元的全场通用券，优惠券只能在双十一当天使用。不仅如此，百草味还在小程序店铺首页开辟双十一活动专区“9.9元拼团”，提前发布具有价格优势的商品，为店铺蓄流。

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线下扫码领红包+秒杀，果汁盛宴来袭

代表品牌：汇源集团

主要玩法：汇源集团小程序汇源果汁于10月上线，为了给双十一积累用户资源，汇源果汁运用线下扫码领取红包这一最基础的获客方式，为小程序引流。

当用户通过扫小程序码进入小程序后，可进入双十一五折优惠专区，购买汇源青春版果汁、橙汁和苹果汁。同时推出专栏活动，11月11日0点、10点、14点、18点、20点分5个时间点11.11元秒杀汇源果汁儿童果100%泥果蔬汁饮料，吸引用户持续关注。

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荐客有礼+积分换购，好茶限量提前享

代表品牌：云南普洱茶集团

主要玩法：作为国民老品牌，云南普洱茶集团小程序上线以后，通过限时折扣、2人拼团等玩法为小程序积累用户，经过两个月的运营，小程序已经拥有不少活跃用户。

为了让用户主动为小程序做宣传，11月普洱茶在小程序设置荐客有礼活动，粉丝推荐会员后可以领取积分、余额和优惠券等奖励，通过新老顾客推荐拉新，为店铺沉淀会员。

同时，云南普洱茶以低价爆款活动吸引用户参加双十一活动，会员进入小程序后，可看到双十一“1元秒杀”专区。

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价格直降+限时拼团，打响抗寒保卫战

代表品牌：高梵

主要玩法：为了在双十一给小程序商城引流，高梵将50个微信小号“高小梵”积累的超过10w+用户资源作为引流渠道，引导粉丝用户在小程序上下单购买。

高梵在其小程序优惠专区推出限时折扣和99元秒杀活动，以高折扣、高优惠的力度为双十一吸引客流。当用户进入小程序后，可直观看到高梵推出的双十一限时优惠专区。

新爷说

要想引爆双十一当天的销量，前期的预热和引流必不可少。如何营造活动氛围，增加活动曝光量，引导用户持续不断的关注，也是商家需要思考的问题。新爷借四大品牌案例讲述双十一玩法，希望能给大家带来一些借鉴。最后，希望所有商家都能引爆双十一！