一年一度的“年中购物节”已落下帷幕。伴随6月16日的一场“潮流星球直播之夜”开播，将第二届616微盟零售购物节的狂欢推向了顶峰。

与去年脱口秀+直播的玩法不同，今年616微盟零售购物节的营销玩法更加新潮，在“私域+直播”的基础上，裂变出创意快闪店、百家品牌视频号直播、明星助阵直播间三大玩法，将潮流元素融入私域运营，在玩法、品牌、理念等层面玩出了行业新高度。

作为本届购物节活动的预热，微盟还重磅推出了“百+计划”，集结百余家品牌同时开播，开启年中狂欢。通过“朋友圈广告+视频号直播+小程序直购”的创新链路，为视频号直播引入流量，实现公域引流拓宽私域阵地、沉淀兴趣人群，探索生意增长的新思路。

此次，微盟从百家品牌中筛选出服饰、食品、美妆护肤、3C电器、珠宝配饰等5大行业品牌成功营销案例，解析细分品类的视频号直播新玩法，为更多商家借力微信视频号实现私域增长提供方法论借鉴。

品质服饰：巴拉巴拉

借力朋友圈广告引流视频号直播

直播间限时秒杀+会员节积分兑换

近年来，直播电商发展迅猛，服饰作为直播电商平台的重点销售品类，在整个直播电商市场中占有较大市场份额。据新榜研究院发布的《服饰行业直播电商研究报告》显示，2020 年上半年，服饰类相关商品直播商品数达854.9万，占比37.6%，位居全行业直播带货商品数榜首！

巴拉巴拉（Balabala）童装品牌由森马集团创立于2002年，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是国内儿童时尚生活方式品牌，在宝妈圈层中拥有较大的影响力。

在这次年中大促活动期间，巴拉巴拉特别开设616云店嗨购节活动，借助朋友圈广告的定点投放，在6月18日18：00-24：00期间发起推广宣传，用户在朋友圈点击广告卡片，即可直接进入巴拉巴拉的小程序直播间观看，享受爆款潮流童装限时秒杀、整点抽奖、高额补贴等直播间专享的优惠福利。

新锐果酒：十七光年

新锐品牌借势年中大促带足诚意

巧用“联名+限量”转化品牌销量

2021年，食品饮料行业新兴品牌如雨后春笋般崛起，如何用小成本撬动大流量成为众多新兴品牌关注的焦点。而微信视频号为新锐品牌私域增长提供了新的营销思路，通过视频号直播，品牌可以实现公域流量带货互动和私域用户的深度交流，双向挖掘用户潜在价值。

十七光年是上海贵酒推出的果酒品牌，不同于市面上多以高度酒精浸泡得来的果酒，十七光年独创单边发酵90天控温发酵专利技术，最大程度的保留水果的甜味和风味；同时，不另外添加白砂糖、香精、色素及防腐剂，保证其天然品质、清冽口感和附带层次的果香。

作为新锐果酒品牌，今年是十七光年旗舰店开店以来首次参与年中大促活动，因此品牌也在朋友圈广告的投放中彰显出最大的优惠力度，不仅爆款产品低至5.5折，而且活动期间全场享199-30元优惠，关注店铺还可参与抽奖，诚意满满，吸引目标用户前往品牌直播间观看直播，并在小程序中下单购买。

美妆护肤：林清轩

国货护肤年中盛典打造超值礼装

视频号直跳小程序商城体验“边看边买”

借助电商渠道与直播营销，国货护肤品牌正在悄然崛起。视频号的出现，让品牌拥有了自己的私域中场，将来自于深度内容的公众号、泛社交的朋友圈及私密社交的社群的流量汇集到微信生态中场，通过直播等方式导流到小程序完成商业变现。林清轩就是其中受益者之一。

随着线上渠道布局和超级大单品策略的推行，成立18年之久的国货美妆品牌林清轩也逐渐走入人们视野，而其主推的山茶花润肤油产品也被越来越得到消费者的信赖。

在此次年中盛典之际，林清轩通过朋友圈广告精准锁定目标潜客，并通过开启3轮幸运抽奖环节及多套爆款产品优惠加赠福利，吸引用户观看直播。其中，林清轩明星护肤组合产品“荷包蛋”领券优惠后还赠送豪华旅行装，超值的礼赠福利吸引了大量粉丝点击商品链接选购。

3C电器：Ulike

“明星女神代言+买一赠多福利”引爆热度

“电器测评+直播带货”丰富直播内容

在新兴直播平台中，体量巨大的3C品类也是一个不可忽略的掘金点。以往，3C品类面向的多是男性用户，随着现代女性意识的不断觉醒，“她经济”成为当下商业发展的一大驱动力，这也刺激了诸如医美、家用脱毛仪等3C电器行业的百花齐放。在美体美容仪这个新兴赛道中，Ulike无疑是最受关注的品牌之一。

Ulike是亚洲专注家用光学脱毛仪领域的知名品牌。在此次年中购物节期间，Ulike将视频号直播作为营销突破的一个关键布局。直播期间，Ulike通过朋友圈广告投放，将品牌代言人“全智贤”的海报及“直降780元，买一享七”的超值福利展示在广告卡片内，借助明星强大的辐射力及高额的产品优惠力度，广告瞬间吸引了潜在女性消费群体进入品牌直播间。

珠宝配饰：HKG香港黄金

网红主播带货加赠万元福利

花式活动点燃直播间狂欢夜

从早期立足产业带的源头直播，到现在依托达人带货和品牌自播提振销量，珠宝品类已经成为许多直播电商平台交易环节上不容忽视的一环。据飞瓜数据显示，2020年短视频直播平台上，珠宝配饰是除服装外，卖得最好的品类。

HKG香港黄金集团，组建于2005年，现在已成为一家集国际珠宝贸易、珠宝设计、珠宝销售、品牌管理于一体的国际化珠宝集团。十几年来，与世界黄金协会、国际铂金协会、全球钻石推广中心建立着长期战略合作关系，也是早期开辟直播带货的珠宝品牌之一。

在此次开设的年中聚惠直播活动中，HKG香港黄金邀请网红主播芝芝、小娱，从6月16日19：00开始，在直播间赠送万元福利。除了多款热销款式的珠宝配饰低至一折的优惠，直播间内还针对上千元的黄金、K金商品进行砍价抢购活动，最低可砍至6.18元；除此之外，进店即领60-1500元优惠券、推荐好友加入会员即可领取价值上千元钻石配饰，各式各样的福利优惠将616狂欢直播间的活动氛围引到最高点。

随着视频号的迭代发展，视频号早已不是单独的一个账号，而是串联整个微信生态的中场核心，只有打通公众号到小程序到社群到企业微信等的链路闭环，才能发掘出视频号最大的红利。

微盟，依托腾讯广告全平台流量资源优势，将持续关注视频号作为微信生态核心的发展趋势与变现路径，期待在未来为更多品牌商家提供多元化运营服务，持续助力企业构建全链路数字化商业闭环，从公域到公私域，实现品牌私域业态的持续增长！