湖州微盟：一部剧，30天，17亿5902万播放量！只因为做了这些事...
2017/8/18 8:54:06 点击：
随着移动互联网不断升级，社交媒体已经成为时下影视剧宣传最重要的营销渠道之一。实现影视剧收视率与品牌双赢，打好社交营销这副牌是关键。
上线3天时其总播放量破5000万，上线一个月，总播放已破17亿，一度刷新各大数据榜单，这是当红偶像剧《我的奇妙男友》的首播成绩单。如此惊人的数据也让原本名不见经传的《我的奇妙男友》成功突围成为播放量黑马。收视率表现抢眼，除了走巧立意的路线，用悬念与超能力冲破了传统的故事套路，其社交营销技巧也是功不可没。
社交广告营销“快准狠”
营销杀伤力：★★★★
除了常规的广告的投放外，社交广告的推广也是《我的奇妙男友》的重要传播阵地。上线前后，该剧有节奏地在各阶段在不同的传播渠道设置不同话题进行助推，一度进入微博热门话题榜，微博话题#我的奇妙男友#的阅读量近4亿。主演吴倩和金泰焕的艺人指数也有了很大的提高。
随后4月27日，《我的奇妙男友》的广告强势“攻占朋友圈”，通过盟聚平台投放朋友圈广告，精准覆盖目标人群，总体曝光达到1100多万人次。朋友圈广告落地页融入精彩剧情，吊足客户胃口，实现与用户互动沟通的效果，并通过用户间的分享行为，形成朋友圈的传播，为品牌深入观众私密分享圈打通传播通道。
不仅如此，盟聚社交广告平台，针对《我的奇妙男友》量身定制社交广告投放方案，全面覆盖90、95后活跃度高的用户客群，以QQ广告、QQ空间广告以及微信公众号广告作为主要传播路径。配合微信新媒体端的话题炒作，全面的社交广告的覆盖，该剧的宣传持续全面轰炸目标消费群。小编身边不少朋友纷纷表示，“如果不看，就没法跟周围的人交流，因为他们基本都看了”。
精准卡位高浓度少女情怀
营销杀伤力：★★★★★
《我的奇妙男友》的一大噱头便是付费首播。在90后网生一代的热捧之下，为自己喜欢的视频内容付费已经成为一件再自然不过的事情。众所周知，另一部背后有着华策身影的热剧《太阳的后裔》一夕之间催生满街“宋太太”现象再次印证：年轻女性消费群体对付费影视剧的庞大消费势能。此次华策打造《我的奇妙男友》依然锁定高浓度少女情怀，精准定位90、95后网络主流消费群体。
在目标人群集中的社交平台进行广告的投放，吸引目标消费群对该片的关注，激发用户付费观看的热情。与其说这是实力好剧一步步走入人心，莫如看成精准定向营销步步为营。
《我的奇妙男友》在社交媒体营销的新玩法，给网络付费剧的推广带来一些启示。通过社交媒体精准锁定目标群体，贴合碎片化的网络传播形式，从而借势社交影响力，实现扩大剧集信息覆盖量的目的。
微盟盟聚移动社交广告一站式投放平台，针对餐饮行业、房产行业、汽车行业、旅游行业、影视行业等量身定制“工具+营销”智能精准化营销方案。通过投放QQ、QQ空间广告微信公众号广告与朋友圈广告，形成大范围的消费者对广告的浏览，通过微信工具形成客户沉淀，促成消费和购买行为，从根本上提升了移动广告的最终收效，实现品效合一，打造完整性的营销生态体系。
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