湖州微盟：【案例分享】微信口令红包促销 我们只做精准营销
2017/8/17 16:54:59 点击：
今天小编就为大家精心出谋划策出这么一个微信吸粉计划，希望对大家有小小的帮助哦!
案例：白酒行业
使用商户：九江双蒸酒、江西章贡王酒、凤凰酿酒
近两年来，白酒市场低迷，为了吸引购买，不少白酒品牌采取“刮刮卡”的促销形式来刺激销售。白酒奖品设置花样繁多，如九江双蒸酒的“开瓶有奖”、白水杜康的刮刮卡连环中奖、泸州老窖的开盖奖汽车、畅游马尔代夫等，对于消费者来说，这种促销司空见惯，更有甚者直接说是骗人的。
促销如何摆脱固定模式，将促销成本降低，获得最大化回报?
近期又出来一则消息，“中奖容易兑奖难，超市买酒抽中的现金奖无处可兑”，张女士在某超市买了4瓶白酒，刚好遇上该品牌白酒搞活动，张女士手气不错刮中了20元现金，由于奖券没有注明领奖地址，王女士便在隔天到超市兑奖。但是超市服务台却推说不知道有该活动，找不到供应商兑奖，最后，事情便不了了之。类似事件在生活中频频发生，造成的后果便是，消费者对品牌丧失信心，一怒之下不再光顾，最终损失的还是品牌商。
有没有一种方法，保证消费者可以得到真正的实惠，又能达到品牌商促销的目的，还能帮助品牌商降低营销成本?
微信红包促销无需选购实物礼品、无需物流成本，促销过程中实时调控，保证消费者能方便快捷享受实惠，同时帮助企业打造以公众号为平台的移动互联大数据平台
微信红包促销+精准营销系统促销，助力九江双蒸酒2个月获取消费者数据30万+
2015年11月份，九江双蒸酒正式接入红包系统。并策划了一个“扫码有奖”返利活动，制作了第一批10万个红包系统产品防伪二维码，贴于每一支白酒包装盒内，购买后拆开包装即可扫码领取红包。
优势一：品牌只要通过购买产品扫码进入公众账号，第一步即需关注品牌公众账号，品牌就毫不费力、免费获得了一个最精准、回购可能性大的粉丝。消费者成为粉丝之后，品牌可通过红包系统的粉丝互动系统对其进行后续粘粉、维系;
优势二：品牌直接掌握了终端消费用户;
优势三：品牌方直接通过扫码给消费者返现，简便安全，保证了优惠直接触达消费者，防止中间商将返利红包/奖品提前领取了，杜绝“中奖无处领”的现象，更节省了支付给中间商的酬劳。真正保障了消费者的利益，创造品牌促销价值，规范市场。
另外，九江双蒸酒公众号开启了微商城，用户以后可直接在线购买，避开各种繁琐的搜索步骤，这完全契合中低端酒类的消费者特点——喜欢步骤便捷、看得见优惠的购买方式。
九江本次“扫码有奖”活动持续了两个月，公众账号粉丝数由0增至30万!而且绝大部分为品牌精准老客户，意外掀起一场口口相传的效应!一个消费者得知扫码返现金红包，便奔走相告，特别是在三四线城市及农村地区，典型的口碑营销，以老带新，产品出货量剧增!
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